當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 恒源祥為什么又“惡心”了大家一把 作者：葉東 時(shí)間：2009-2-5 字體：[大] [中] [小]

  春節(jié)期間恒源祥廣告又惡心了大家一把，很多人不喜歡那廣告。大家來思考一個問題，什么原因促使恒源祥播放大家都不喜歡的廣告。
    去年年初，在大家對十二生肖拜年廣告議論紛紛時(shí)，恒源祥負(fù)責(zé)人表示，廣告播放的效果符合他們的期待。也就是說，恒源祥知道廣告播放后會引起大家的爭議，這正是他們期待中的效果。
    這時(shí)有專家會說惡俗的廣告會破壞品牌的美譽(yù)度，恒源祥這樣做是搬石頭砸自己的腳，不利于品牌的長期建設(shè)。這種想法看起來有理，可長期在行業(yè)內(nèi)打拼的恒源祥會不清楚這一點(diǎn)嗎？
 
;   恒源祥這樣做還是要從行業(yè)分析入手，眾所周知，紡織行業(yè)在中國還是個發(fā)展中的行業(yè)，處于成長期。成長期最大的一個特征就是行業(yè)混亂、沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌、消費(fèi)者沒有特別信賴的品牌。所以這個時(shí)候，做品牌要解決的是知名度問題，就是想方設(shè)法地讓消費(fèi)者記住你，哪怕是負(fù)面的。當(dāng)你在購買紡織品時(shí)，你想到的只會是恒源祥，你的潛意識告訴你恒源祥是個品牌，天天看到的可比沒聽說過的可靠吧。
    意識到了這一點(diǎn)，你會明白很多本土企業(yè)的市場行為。比如說陳冠希事件，為什么跨國企業(yè)與本土企業(yè)采取了完全不同的市場行為，跨國企業(yè)紛紛與當(dāng)事人解約，而本土企業(yè)不但不解約、甚至是簽約。因?yàn)殛惞谙Ｊ录�對跨國品牌的美譽(yù)度產(chǎn)生了嚴(yán)重的損害，跨國企業(yè)做品牌已經(jīng)過了知名度這關(guān)了，他們需要的是美譽(yù)度。而本土企業(yè)還在做知名度，他們需要借助明星的負(fù)面來宣傳自己、炒作自己，進(jìn)而吸引大家的注意力。在不成熟的市場、成長中的市場，知名度就意味著銷量，知名度越高銷量越大。


葉東,營銷學(xué)碩士，資深講師，同為北京郵電大學(xué)營銷傳播類課程講師。歷任知名化妝品公司策劃經(jīng)理、營銷副總，咨詢公司市場總監(jiān)、首席講師，多家知名網(wǎng)站專欄，多家企業(yè)全年?duì)I銷管理顧問，中國最為知名的危機(jī)管理專家與品牌管理者，對品牌運(yùn)作、危機(jī)管理與整合營銷傳播有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到的見解。Tel:13621105401 (北京) E-mail: yedong2000@yahoo.cn